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国美下半年继续关闭15%门店 高管称不会裁员

来源:http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121029/050513506248.shtml 发布时间:2012-10-30 点击数:


  上海到陕西物流|上海到陕西货运|至陕西专线|大件运输|02166083795|在国美上半年曝出上市首亏5亿之时,一方面,随着国美门店调整和关店数量逐年有增无减,业内普遍认为国美惯用的“狼性扩张”策略已转向“全面收缩”,另一方面国美对电商的青睐,让业界普遍解读为国美预依赖尚未完全成熟的电子商务“自救”。
   上海到陕西物流|上海到陕西货运|至陕西专线|大件运输|02166083795|需要注意的是,上半年,国美在北京、上海等地区确实已经关闭了几十家门店,那么,关闭门店究竟是国美积极迎战改变颓势的战略之举,还是无奈之选?近日,《证券日报》记者实地走访调查了国美在北京的部分门店,以期得到其中的答案。
  在记者走访的北京地区国美几家门店中,国美旗舰店和部分大规模门店均处于营业状态,三环内国美门店关闭相对不多,马甸附近的国美二店已关闭,北四环、五环外的立水桥、北苑地段,国美店面也有四、五家处于整顿状态。
  国美北京地区店铺共有60家左右。记者发现,仅三环国美就有十几家,西边较少,主要集中在东部和北部。苏宁的门店几家也处于整顿或关停状态。国美或整顿或关闭的门店地段特点主要有两种:繁华、房屋租赁价格较高、门店过于集中和密集地段;偏远、人流稀少、亏损严重的门店。
  就全国而言,北京、上海等国美前期发展较为迅猛的一、二线城市,门店关店比例较大,主要集中在郊区,目前国美新增门店集中在三、四线城市。
  据了解,由于业绩和战略调整,国美今年决定关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积,目标是今年底经营面积减少10%至15%,涉及门店200家左右。
  一位原国美马甸二店的老员工告诉记者:“人员由供应商派遣,流动性较大,由于近几年盈利状况不是很好,马甸附近几家国美门店挨得太近,近几年盈利较少,最终关店调整。”
  国美一位北京地区负责人称:“今年上半年,国美北京关闭和正在处于调整的店面不超过十家,对盈利不佳的店面进行了合并,主要针对供应商派遣人员较多的店面,人员派遣方面由供应商集中分配,对员工不会有太大影响。”他表示,下半年仍旧继续调整面积销售收入较低的15%范围内的门店。
  据悉,上半年出现上市以来首次净亏损,国美电器(微博)管理层在与大股东及贝恩投资方面磋商之后,今年7月曾经对外抛出自救的6项措施,而最重要的一项,也是最立竿见影的就是关闭部分一二线城市核心指标偏低的门店。
  国美副总裁何阳青在接受《证券日报》记者采访时表示:“国美目前门店共1700多家。门店一级市场网络基本饱和,下一步重点在优化旗舰店,对亏损不在商业区、未来增长空间小的门店迁址或者关闭,以提升门店经营质量。二三级市场空间较大,加快二三线市场网络扩张将是国美未来业绩的增长点。”
  业内资深策略专家洪仕斌认为:“中国家电行业整体进入从求规模到求利润的战略转型,大部分企业必然会对不盈利项目进行调整。国美近年门店数量和规模的调整,与其自身对利润的需求有关系,关店可以说是国美求高盈利的一种手段,目前来看采取主动的关店行动,实时变更策略有利于企业转型。”

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